Спрос на косметику и средства для ухода за лицом в России остается высоким: за последний год покупки в этой категории совершали 88% жителей страны. При этом потребители не только регулярно покупают косметику, но и меняют свои предпочтения в сторону уходовых средств.
Если в 2019 году на кремы, лосьоны и др. приходилось 38% расходов в категории «Красота и уход», то к 2025 году доля выросла до 47%, сообщает исследовательский холдинг РОМИР.
Этот сдвиг отражает изменение самого понятия красоты: сегодня она ассоциируется в первую очередь с ухоженной и здоровой внешностью, а не с макияжем, считают аналитики. Тренд также подтверждается помолодевшей аудиторией: если раньше первая покупка косметики приходилась в среднем на 17 лет, то сейчас возраст снизился до 14. Более того, если раньше первым купленным самостоятельно предметом косметики были, например, тени или карандаш для глаз, то сейчас это с большей вероятностью будет средство для ухода за кожей.
Исследование также выявило разные критерии выбора в зависимости от категории товара. При покупке косметики для лица потребители руководствуются рациональными факторами: составом, сроком годности и репутацией бренда. В то же время для средств ухода за телом и волосами ключевыми становятся запах, удобство упаковки и новизна товара. Что касается страны производства, здесь нет единого тренда: в сегменте ухода за телом лидирует российский производитель (35%), а в парфюмерии предпочтение отдается импорту (33%).
Растущая конкуренция на рынке заставляет бренды внимательнее относиться к позиционированию. Покупатели стали активнее экспериментировать и выбирать, предъявляя к товарам более сложные и разнообразные требования
