Центр цифровой экспертизы Роскачества разбирает национальные особенности рынка смартфонов.
Современные смартфоны давно перестали быть универсальным товаром, одинаковым для всех стран. На самом деле каждый региональный рынок развивается по собственным законам, формирующимся под влиянием культурных, экономических и политических факторов.
Китай: конкуренция и государственный контроль
Китайский рынок смартфонов выделяется жесткой конкуренцией между местными производителями. Huawei, Xiaomi, Vivo и Oppo занимают лидирующие позиции на рынке. Важной особенностью является государственная цензура, сертификация и регистрация IMEI-номеров устройств. Объясняется это контролем и предотвращением нелегального ввоза техники. Еще одно уникальное свойство — обязательное наличие двух физических сим-карт в большинстве моделей. Это важная для китайских потребителей деталь стала популярной из-за использования нескольких номеров для работы и личной жизни.
Причины формирования таких особенностей кроются в государственной политике, направленной на поддержку внутреннего производителя и ограничение иностранного влияния.
Япония: консервативность и уважение к традициям
Японский рынок традиционно консервативен и предпочитает продукты известных брендов, особенно Apple. Более 65% японцев — владельцы разных моделей iPhone. Также сохраняется популярность кнопочных телефонов, особенно среди старшего поколения.
Одной из уникальных особенностей рынка является требование включать звуковой сигнал при съемке камерой даже в беззвучном режиме. Защита приватности окружающих крайне важна для японцев, а скрытое фотографирование в стране запрещено.
Южная Корея: стандарты качества, инновации и государственные ограничения
Южная Корея известна высокими стандартами качества и инновационными технологиями. Samsung является безусловным лидером рынка, поддерживаемым и государством, и населением.
Особенностью южнокорейского рынка долгое время оставались законодательные ограничения, такие как запрет на использование функций «Локатора» и «Найти друзей» на iPhone. Кроме того, в Южной Корее действует правило обязательного звукового сопровождения при съемке, подобное японской практике.
Индия: доступность и массовость
Индийский рынок характеризуется высоким спросом на доступные по цене устройства. Xiaomi, Realme и Vivo занимают лидирующие позиции, предлагая смартфоны с оптимальным соотношением цены и качества. Важной чертой рынка является адаптация устройств к местным климатическим условиям: защита от пыли, грязи и влаги.
Также потребителям важно наличие двух сим-карт, что обусловлено широким распространением «предоплатных» тарифов и наличием нескольких операторов связи.
США: премиум-сегмент, статусность и технологические особенности
Потребители в США известны своей приверженностью к премиальным устройствам, особенно продукции Apple. Более половины рынка принадлежит iPhone. Одна из уникальных особенностей американского рынка — выпуск специальных моделей iPhone с поддержкой 5G mmWave, недоступных в других странах.
Кроме того, американская версия iPhone выпускается без традиционного слота для сим-карты, рассчитанная исключительно на использование технологии eSIM.
Европейский рынок: рационализм и законодательные инициативы
Рынок ЕС неоднороден и зависит от конкретной страны. В Германии популярны смартфоны бренда Xiaomi и других китайских брендов, предлагающих оптимальное соотношение цены и качества. Испанцы предпочитают стильные устройства, что объясняет распространение смартфонов Xiaomi и Realme. Великобритания тяготеет к премиальным моделям, отдавая предпочтение Apple и Samsung.
Отдельно стоит упомянуть активную европейскую инициативу по унификации разъемов питания и ужесточению требований к переработке электронных отходов.
Африка: простота и прочность
Лидером на рынке является китайская компания Transsion (объединяющая несколько брендов, самый популярный из которых, — Tecno) с долей чуть более 40%. Она также входит в тройку лидеров, конкурируя с Xiaomi и Samsung. Эти устройства разработаны специально для африканских условий: жара, пыль, нестабильное электричество. Они просты в использовании, прочны и долговечны, что идеально соответствует потребностям местного населения.
Россия: адаптация и параллельный импорт
Российский рынок в последние годы прошел через серьезные преобразования после ухода западных брендов. Доля китайских производителей выросла до более чем 80%, что сделало их безусловными лидерами. В России, помимо прочего, появились собственные разработки, и доля отечественных брендов на рынке ежегодно растет.
Параллельный импорт привел к появлению на рынке устройств, предназначенных для других регионов, что создало уникальные условия: необходимость адаптации настроек, новые языки интерфейса и совместимость с местными сервисами. Онлайн-продажи впервые обогнали офлайн-розницу. Рынок быстро отреагировал на внешние вызовы.
Дополнительные региональные особенности
Стоит также отметить несколько интересных региональных особенностей:
- Функция FaceTime отключена в iPhone из Объединенных Арабских Эмиратов, это связано с местными законодательными нормами.
- В Австралии рынок демонстрирует высокую заинтересованность в премиальных устройствах, доля Apple превышает 50%.
- В Турции большинство смартфонов продается с предустановленными приложениями, разработанными турецкими компаниями.
