Как выбираются товарные категории и торговые марки для исследований? Роскачество раскрывает принципы формирования бренд-листа: от данных о продажах и мнения потребителей до поддержки региональных производителей.
Как выбираются товарные категории и торговые марки для исследований Роскачества? Раскрываем принципы формирования бренд-листа: от данных о продажах и мнения потребителей до поддержки региональных производителей.
Для Роскачества важно, чтобы исследование было интересным и полезным для граждан, позволяло выявить нарушения и помогало стимулировать производителей на исправления нарушений.
Для составления списка:
● анализируем данные о продажах, чтобы понять какие товары пользуются наибольшим спросом;
● анализируем тысячи предложений, которые поступают к нам от читателей и подписчиков, от производителей разных товаров, и от отраслевых организаций;
● учитываем рекомендации которые поступают в Роскачество от органов государственной власти и администраций российских регионов.
Список исследований на год утверждается Минпромторгом России.
В рамках подготовки каждого веерного исследования аналитики (ЦИПП Роскачества составляют бренд-лист, то есть список брендов, продукция которых будет закупаться и направляться в лаборатории для прохождения испытаний.
Бренд-лист формируется на основе нескольких критериев:
1. Данные о продажах внутри категории (ритейл-аудит)
Эту информацию мы получаем от ведущих аналитических агентств, а также проводим собственные мониторинги ассортимента в торговых сетях. Такие данные всегда позволяют нам включать лидеров рынка, самые популярные товары в категории в наши исследования.
2. Мнение потребителя
Мы проводим опросы и учитываем рекомендации, поступающие от читателей и подписчиков через интернет портал, а также в социальных сетях.
Зачастую большая часть предложений от граждан пересекается с данными о продажах. Именно такая продукция чаще всего попадает в веерные исследования.
3. Рекомендации, поступающие в Роскачество со стороны властей, субъектов РФ.
Одна из ключевых задач Роскачества — поддержка региональных производителей качественной продукции. Именно поэтому в веерные исследования включаются товары, произведенные во всех уголках нашей страны — от Калининграда до Дальнего Востока.
Читайте также: как товару присваивается российский Знак качества? Почему его нельзя купить и что именно он означает для покупателя.
